Apple TV+は2023年に50本のオリジナルテレビ番組と映画をリリースしたが、ストライキの影響で10%減少c

Appleのストリーミングサービス、Apple TV+は、数々の賞を受賞し、業界の名声を獲得し続けています。Appleの番組は今年、ニールセンのストリーミングチャートに3回ランクインしましたが、サービスがどれほど人気があるのかは正確には分かりません。

しかし、Appleは今年、合計でどれだけのコンテンツをリリースしたのでしょうか？私たちの集計によると、Appleは2023年に合計50本のオリジナルテレビ番組と映画をリリースしました。堅調な数字ですが、2022年と比較すると10%減少しています。前年比での減速にはいくつかの理由があり、Appleのオリジナルコンテンツ制作への全体的な取り組みは堅調であるように見えます…

この合計 50 本には、暦年中に Apple TV+ でストリーミングされるすべての新しい Apple オリジナル作品が含まれます (他のサービスとは異なり、Apple はまだコンテンツを削除していません)。

50作品のうち、38作品はテレビ番組、12作品は映画または単発スペシャルで、大人向けドラマ、コメディ、ドキュメンタリー、ファミリー向け、子供向けなど、幅広いジャンルを網羅しています。Appleは公式の視聴者数を公表していませんが、今年のヒット作には『ハイジャック』『サイロ』『シュリンキング』などがあります。

テレビシリーズの再放送シーズンは、この50という数字には含まれません。また、Appleがごく少量しかライセンスを取得していないバックカタログのライブラリコンテンツも除外されます。Apple TV+のニールセンランキングには、新シリーズのプレミア「Hijack」と、「テッド・ラッソ」および「ザ・モーニングショー」の再放送シーズンが掲載されました。

オリジナル作品50本はほぼ週1本のペースで、Appleの大まかな（ただし非公式の）配信頻度の基準となっているようです。2022年は合計56本で、比較的高いコンテンツ量を反映しています。テレビ番組シーズンを個別にカウントした場合でも、全体的な傾向は同じです（2022年と2023年のオリジナル作品の総数はそれぞれ84本と72本）。いずれにしても、依然として約10%の減少です。

売上減少の最大の原因は、ハリウッドの俳優と脚本家のストライキの影響です。組合は、ストリーミングの残余収益、人工知能（AI）の活用などをめぐってスタジオと争っていました。この労働争議は長引いたため、ハリウッドの大部分は今年の約半分の期間、操業を停止しました。最終的に9月と11月に新たな契約条件が合意され、一部の作業は再開されたものの、事業が本格的に回復するのは新年以降になると予想されています。

夏にストライキが発生すると、スタジオは制作パイプラインが危機に瀕していることを察知し、それに応じた対応を取りました。これには公開スケジュールの延長も含まれ、当初は2023年に公開予定だった完成済みの作品の一部が来年に延期されました。これは、Apple TVで配信されている「Manhunt」や「Palm Royale」（現在2024年春の公開が確定）といった作品でも見られました。

俳優ストライキは、制作中のプロジェクトの公開時期を遅らせただけでなく、スタジオのマーケティング活動にも支障をきたしました。スターたちはレッドカーペットで作品を宣伝したり、深夜のトークショーに出演したり、報道陣のインタビューを受けたり、ソーシャルメディアでプロジェクトについて語ったりすることができませんでした。これもまた、公開日が延期される理由の一つでした。スタジオは、特に有名俳優を起用した新作映画に、大規模なマーケティングキャンペーンで十分な支援ができるまで待つことを好んだのです。

しかし、ストライキ以前から、ストリーミング業界は縮小傾向にあった。高金利環境という経済的現実が顕在化するにつれ、企業は支出を抑制していた。投資家は加入者数の増加だけでなく、最終的な利益も求めていた。しかし、この要素はAppleにとってはあまり重要ではない。Appleは依然としてコンテンツライブラリをゼロから構築している最中であり、非常に収益性の高いハードウェア事業のおかげで、永久に負債なしで制作資金を調達できる。また、ディズニー、ワーナー・ブラザース、Netflixといった競合他社と比べて、ストリーミングへの投資は全体的に少なかった。実際、少なくとも今のところ、Appleの今後のリリースロードマップの傾向とペースは、ほとんど変わっていないように見える。

しかし、Appleが映画部門で大幅な戦略転換を行ったことは明らかで、これが2023年のサービス配信作品総数の減少につながったと言えるでしょう。今年、Appleは大作オリジナル映画をまず映画館で公開し、世界数千スクリーンで独占公開することにしました。Appleは興行収入の好調さを、映画の認知度向上と制作費の一部回収に繋げる手段と捉えています。

『キラーズ・オブ・ザ・フラワームーン』と『ナポレオン』は、この戦略を実際に実践した最初の2つの例です。それぞれ10月と11月に劇場公開されましたが、Apple TV+ではまだ配信されていません。そのため、合計50作品には含まれていません。これらの作品は来年中にApple TV+で配信される予定ですが、Appleはまだ具体的な日付を発表していません。（2024年には、『アーガイル』、『ウルフス』、『プロジェクト・アルテミス』などがApple TV+で劇場公開される予定です。）

Apple TV+ のサービスとしての成功指標を数値化するのは非常に難しい。Apple は視聴者数や加入者数に関する数字を公開しておらず、Apple の目標が何であるかも正確にはわからないからだ。

ニールセン・チャートのトップ10に今年3度登場したことは、明るい兆しと言えるでしょう。そして、賞の観点から見ると、Appleは『キラーズ・オブ・ザ・フラワームーン』とその豪華主演俳優陣への高い評価により、次回のアカデミー賞で非常に好成績を収めることが確実視されています。

Apple TV+の加入者数は、緩やかではあるものの、全体的に成長を続けているようです。もしAppleが独立した企業だったら、おそらく生き残れなかったでしょう。しかし、Appleは努力を続ける意欲に満ちており、そのための資金も十分にあります。

後世のために、Apple が今年リリースした新しいオリジナル製品全 50 点を以下に紹介します (日付順)。